NFBLOG

こんにちわ

西村です。

http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=NN001Y489%2028102009

ミクシィから会員向けに年賀状郵送サービスを開始するようです。
去年もこれと同じサービスが行われていました。

http://markezine.jp/article/detail/5774

前回のサービスとの違いは
①申し込みの手段がパソコン限定→携帯電話でも可能
②1人から料金発生→5人までは無料

以上の2点です。

会社関連の人に対して年賀状を紙で出す慣習は残っていますが、
プライベートでは多くの人がメールや電話で年賀を済ませているように思います。
それにも関らず紙を使用した年賀状がサービスとして成立するということは
やはり紙の方がメールや電話に対して、
どことなく温かみがあり、また思い出として残しやすい物だからではないでしょうか。

mixiはこのような年賀状やアプリも含め、
面白いサービスを提供しているため
私もいちユーザーとしてこれからのサービスに対しても期待をしています。

しかし、mixiに対して最近1つ不満に感じることがありました。
mixiが出会いコミュを削除したことは記憶に新しいと思います。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090318-00000040-rbb-sci

私がmixi内で元々面識がある者同士が会う目的で立ち上げたコミュニティに対して
削除依頼のメールが届きました。

イベントの度に携帯のメーリングリストで
連絡をするのが面倒で立ち上げたコミュニティだったのですが
削除依頼を出されてしまいました。

理由は以下の2つです。
①「健全化」の一環
②広告主への配慮

①ニュースで報道される事件の中で「mixiで知り合った～」
という文言をよく耳にするようになりました。
そうなればmixi側としてもブランドのイメージダウンを
避けることを考えるのではないでしょうか。
「健全化」という言葉の中にはその考えがあるような気がします。

②同じく事件などでmixiに対して悪い印象を抱けば
そこに広告を出しているスポンサーに対しても
無意識に悪い印象を持つ可能性があると考えられます。
つまり企業側のブランドイメージへのmixi側の配慮と考えられます。

私も異性交遊のみを目的とし、援助交際や犯罪などの温床となってしまうような
コミュニティは良いものではないと考えていますが
SNSでは知らない人との交流・コミュニケーションが売りの一つでもあるため
内容の善し悪しを区別せずに「出会いコミュ」を掲げているだけで削除するのは
少し乱暴な気がします。
もう少しユーザー側の気持ちを考えた「健全化」であると
ユーザーの動揺も少なかったのかもしれません。

こんばんは。七宮です。

昨日、「電通、地域ブランド開発サービスの簡易版を提供」というニュースがありました。

「地域そのもの」のトータルブランディングを支援していくというサービスのようなのですが、

今後地域の活性化にいろいろな団体や自治体が取り組んでいく中で、

私としては「ウェブやPRを使った情報発信」といった部分は大きなウェイトを

占めていくのではないかと感じています。

旅行先の情報を得るのに雑誌や本と並んでインターネットが主流となってきて久しいと思いますが、

各地域の情報をよりリアルタイムに、細かく幅広く、また口コミなどの生きた情報といったものを

得ることができるツールとしてインターネットほど適した媒体もないでしょう。

各自治体や地元の企業などのWebサイトも、各地域の情報発信地として重要になっています。

また、SNSの地域ページや各地域の商店や企業のブログやコミュニティを集約したような

活発な情報共有・発信がされているサイトもあります。

これらのWebサイトは旅行者など外部から来る人だけでなく、

地域住民のためにも大いに利用されていくべきでしょう。

情報の伝達をより活発にすることで、商業や経済の活発化、

政治の透明性の確保、地域コミュニティの安全の向上にもつながっていきます。

いわゆる地方では一般的に高齢化が進んでいることが多く、インターネットの

普及が遅れがち、という感覚があるように思いますが、

ある程度インターネットに慣れ親しんだ団塊世代が定年していく中で

こういった都市と地方の情報やインフラの格差は徐々になくなっていくのではないかと思います。

モバイルも一つの大きなインフラとして力を発揮していくでしょう。

これらのWebサイトやCGMに求められることは、単純な見た目の良さではありません。

また、情報を詰め込んで言いたいことを言うだけのサイトとなってしまっても、

ユーザーの求める内容を見やすいように用意していないと無駄になってしまいます。

ユーザーにとって必要な情報は何か、情報発信者が発信したいことは何か、

こういったことを考えてWebサイトとインターネットを利用することで

地域活性化にネットマーケティングを貢献させていくことができていくのではないかと思います。

電通、地域ブランド開発サービスの簡易版を提供

こんにちわ

奥川です。

今日はつぶやきについて。

Twitterが流行しだしてから、様々な媒体が

つぶやきサービスを開始しています。

mixiでは「mixiボイス」が開始され、Amebaでも「Amebaなう」（仮称）

というミニブログサービスを開始する予定だそうです。

ブログよりもさらに気軽に更新できるつぶやきサービスは

今後どのようにネットマーケティングに活用されていくのでしょうか。

確実なのは、CGMとしての活用でしょう。

私はTwitterはまだやっておりませんが、mixi内で私のマイミクさん達が

日々つぶやいています。

つぶやいている内容の多くが、様々な商品の感想のようです。

ブログだとその商品について書こうと思っても、大した感想が

思い浮かばなくて更新をやめてしまったという事がある方も多いかと

思いますが、つぶやきならこのような事が起こりにくく、

「良い」「悪い」だけなど、細かな口コミが増加するのではないかと思います。

細かな口コミでも近い存在の人が書いている商品なので、

参考にする確率は非常に高いのではないでしょうか。

また、グーグルやBingでもTwitter内の検索サービスを

始めるようなので、口コミ媒体としての需要はさらに大きく

なっていく事が予想されます。

このような状況で私たちはどのようにして活用していくか。

さらに口コミ媒体以外の活用方法を生み出す事が

必要となってくるかと思います。

動画共有サイト、所謂Youtubeやニコニコ動画と言われるものがそうなりますが、
近年では、動画共有サイトを積極的にプロモーションの場ととらえている流れが
あるかと思います。
プロモーションの場として利用する理由としては、
それだけ動画共有サイトによる動画広告が、
万人の目に触れる機会が増えたという事と並行して、… Continue Reading

株式会社ネットフロンティア
2009年新卒の西村幸仁と申します。
本日からブログを書かせていただく事になりました。
よろしくお願いいたします。

http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20401449,00.htm

最も購入につながりやすいネット広告は『メールマガジン』だそうです。
ではなぜメールマガジンが購入につながりやすいのか。
自分なりに購入に繋がりやすい理由を3つ考えてみました。

①著者、発行者との心理的距離が近い
メルマガは本や雑誌とは違いネットというリアルタイムに近い方法で発行しています。
発行者側は情報をただ発信するだけでなく、
読みやすさや人間味、笑いを織り交ぜる工夫を凝らしており
読み物としても非常に進化していると考えられます。
またメルマガに対しての返信も可能であり
発行者側に自分の意見を直接伝えることが可能です。

②メルマガのジャンル・種類が多い
メルマガの老舗『まぐまぐ』では18のジャンルを持ち、
1つのジャンル内に多くのカテゴリを含んでいます。
日本人は自分で選ぶことのできる『幕の内弁当』形式の販売方法を
好むと言われています。
良いものが1点だけあるよりも、選択肢の幅が多いほうが
選ぶ楽しみがあるということです。
同じ手法で成功したものにコンビニがあります。

③電子メールという手法
電子メールという普段なじみのある手段を使っているため
受け取る側も抵抗が少なく、料金も無料、登録もフリーメールでOK、
退会に関しても縛りがないため間口が広いといえます。
また携帯の月額定額の低料金化も伴い、携帯でのネット利用時間も増加しており、
携帯向けのメルマガ発行なども増加傾向にあります。

インターネット広告の中でも『メルマガ』は
他の広告媒体と比較して比較的低投資で始められます。
実際に『メルマガ』を発行しているのは、
企業よりも個人でやっている人が大半を占めているようです。
もし情報が枯渇せず、一定以上の顧客数を確保出来るなら
定期的な収入が見込めるでしょう。
もし利益になる情報、人の知らない情報を持っているのなら
ビジネスとして『メルマガ』を発行するのもいいかもしれませんね。

この場でブログを書いていくことになりました

株式会社ネットフロンティア新卒入社三年目の七宮雄祐と申します。

少しでも有益なネットマーケティング情報を発信していけるよう努力してまいります。

よろしくお願いいたします。

以前ここのブログでも取り上げたモバイル広告ですが、

今後の展開はさまざまなところで予測がされています。

PCのインターネット広告に続いて期待される大型商品として

大きな期待を受けているモバイル広告ですが、調査会社の

米イーマーケッタが年次で発表している予測によると、

2008年末時点で世界のモバイルによる広告支出は50億ドル未満。

広告収入全体の0.8％にとどまるそうです。

日本の市場も2008年時点で913億円となっており、伸び率は

PCよりも大きくなっていますが、まだまだパイとしては大きくない状況です。

電通「２００８年日本の広告費」

このように現実はまだ十分に魅力的な市場が形成されていない

モバイル広告ですが、誰もが持っている携帯電話の普及率や

インフラ等の技術的な問題が解決されていくことを考慮すれば

今後巨大な市場となっていくことは間違いないと思われます。

一般的に、モバイル機器は画面が小さいため

占有率の高いバナー広告がクリックされやすかったり、

届くたびに認知されるメール広告の有効性が高い、

といったことがよく言われます。

しかしPCがかつてそうだったように、ユーザーが広告というものに

慣れるにしたがって、これらの広告は効果が薄れていくと考えられます。

そうなるとやはり検索連動型広告となってきそうです。

実際、すでにモバイル広告の主力となりつつありますが、

今後さらにモバイル検索エンジンの精度が上がっていくに伴って

検索連動型広告が威力を発揮していくでしょうし、

地域検索との親和性を考えるとPC以上の市場となっていくことも

十分に考えられます。

リスティングを売りにしているマーケッターとしては、

モバイル広告のマーケティング力を上げていくことは

不可避の課題となってきそうです。

株式会社ネットフロンティア

2009年新卒の奥川哲史と申します。

本日から月2回この場でブログを書かせていただく事になりました。

まだまだ未熟者ですが、よろしくお願いいたします。

私は現在リスティング広告の運用を行っています。

リスティング広告は生き物と言われるように、

日々新しい発見があり、魅力的な仕事だと感じています。

その分大変なことも多々ありますが・・

リスティングの重要な1つの指標として、クリック率があります。

基本的な検索画面のクリック率は以下の通り、オーガニック検索が15%～40%に対して

リスティング広告は3%～10%と一般的に言われています。これを少しでも良くするために、運用者は試行錯誤していますが、

媒体社であるヤフーやグーグルも、広告のクリック率を高めるために試行錯誤

しています。

その点について、少し古い記事ですが、このようなものを見つけました。
http://japan.cnet.com/marketing/eyetracking/story/0,3800081493,20388267,00.htm

この記事の中にあるグーグルの検索画面の中でのユーザーの視点の動きで、

①「Googleにおいては、リスティングエリアではすばやく視点を下に移動させ、オーガニック検索結果から閲覧を始めているのに対し、Yahoo! JAPANでは、検索結果画面が表示された直後から、リスティング広告を含め上から順番に見ています。 」

②「Googleの場合、上部のリスティング広告は全く見られていない。ただし視線が右側のリスティング広告へ流れている。」

という表記がありました。

①に関しては、私は記事内に書いてある事にプラスして、Googleのオーガニック検索結果
にユーザーが信頼＆期待しているため、

広告よりもオーガニック検索に先に視線が向かって

いるのではないかと思います。

さらに②はオーガニック検索で目的のものが見つからなかった場合に、同じ視線の高さに
ある、右側の広告欄の方が見やすいからではないでしょうか。

これが本当であれば、グーグルの場合入札価格を上げて、上位に表示させるより

下位に表示させた方がクリック単価も安くなり、効果的であるといえるかもしれません。

視線の動きについては、まだデータの数が少なく信頼性が低いので、何とも言えませんが
検証の価値はあると思います。

例えば、記事内にあるヤフーの検索画面が変わった際のクリック率について

弊社内の某自動車業界クライアント様で、

ブランドキーワード（社名系やブランド系のキーワード）において

クリック率が変更前の平均12%に対し、

変更後は平均20%に上昇した例があります。

このような極端な例は珍しいですが、掲載順位のＡＢテストなどを

実施してみる事によって、検証してみてもおもしろいかと思います。

インターネット広告業界にとっては朗報となるのでしょうか。
英国のインターネット広告支出が4.6％に増加した事により、
テレビを上回る最大の広告媒体となりました。
英国では、インターネット広告が現在では広告支出全体の23.5％を占めていると
いいます。
要因としては、景気減速により、投資の回収と効果の計測を約束しているという、
まさにネット広告の強みとなるものが、ネット広告費躍進の要となっているので… Continue Reading